Как выгодно заказать контекстную рекламу и заработать?

Многие компании, которые ведут бизнес в интернете, задаются вопросом: «как выгодно заказать контекстную рекламу».

Учитывая, что ведение контекстной рекламы является одним из самых выгодных инструментов интернет-маркетинга, а также ее можно использовать на любом этапе маркетинговой кампании, этот вопрос будет вполне логичным и обоснованным.

Сегодня из этой статьи Вы узнаете о том, что такое контекстная реклама, ее преимуществах и ценообразовании, какие виды рекламы можно использовать и как выгоднее ее размещать.

Контекстная реклама и ее разновидности

Контекстная реклама представляет собой текстовые рекламные объявления, которые показываются пользователям по поисковым запросам в том случае, если эти ключевые слова были добавлены рекламодателем в настройки кампании.

Такая реклама показывается пользователю в то время, когда ему интересен товар, а также высока вероятность, что он готов купить его.

Контекстная реклама может быть поисковой и тематической.

Первый тип показывается в результатах поиска в поисковиках (Яндекс, Google, Рамблер, Поиск Mail и так далее) в случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами объявления.

Тематическая реклама отображается на сайтах партнеров поисковой сети в виде дополнения к содержимому страниц, просматриваемых пользователем. Обычно эти сайты имеют соответствующую тематику.

Показы тематической рекламы ведутся, основываясь на одной из трех технологий:

1. При использовании таргетинга система показывает объявления наиболее близкие содержимому страницы.
2. При работе по поведенческой технологии система показывает объявления, учитывая историю поиска, то есть выясняя интересы пользователя.
3. Ремаркетинг. Ориентируется на просмотренные пользователем ранее товары на сайтах, таким образом возвращая его на сайт рекламодателя.

Как размещается реклама?

Размещать рекламу можно не только на поисковых сайтах, но и в социальных сетях.

Согласно статистике, около 75 % интернет-пользователей зарегистрированы в социальных сетях.

И было бы неразумным оставить такую часть аудитории без внимания.

Рассмотрим работу рекламодателей с соц.сетями на примере Facebook.

Таргетинг на этой площадке можно настроить по таким параметрам как страна проживания, возраст, семейное положение и даже интересы — вплоть до любимой музыки или книг.

Естественно, это позволяет максимально сузить охватываемую аудиторию, выявить потенциальных клиентов и повысить вероятность отклика.

Также Facebook позволяет установить счетчик переходов и менять объявления в любое удобное время.

Объявления показываются в виде тизеров, платить можно как за клики, так и за показы.

В большинстве случаев выгодно использовать географический таргетинг: объявления будут показываться жителям ближайших районов.

Для того, чтобы заказать контекстную рекламу, необходимо воспользоваться специальными сервисами.

Лидером российского рынка является система от компании Яндекс — Яндекс.Директ.

Почему именно эта система?

Все просто: на поисковую систему Яндекс приходится больше половины запросов пользователей.

Этот сервис позволяет автоматически подбирать ключевые слова для рекламного объявления, ограничивать бюджет компании и рассчитывать цену клика.

Также, размещая здесь свою рекламу, Вы открываете себе дорогу к сайтам партнеров — Рекламной сети Яндекс, а ее аудитория огромна.

Таким образом, размещая рекламу на Яндекс.Директ, Вы можете быть уверены в том, что Ваше объявление будет замечено и можно ожидать первых результатов в виде увеличения трафика на сайте уже совсем скоро.

Другая популярная система для ведения контекстной рекламы — AdWords от компании Google.

На поисковую систему Google приходится около 40% запросов, кроме того, эта система поиска охватывает аудиторию всего мира.

То есть, размещая рекламу здесь, Вы можете рассчитывать на расширение границ своего бизнеса и привлечение клиентов из других государств.

AdWords позволяет грамотно управлять расходами, она весьма продуманна с точки зрения пользовательского интерфейса.

Также стоит здесь отметить встроенный серьезный инструмент для аналитики – Google Analytics, который позволяет вести отчетность и видеть результаты маркетинговой кампании.

Почему заказать контекстную рекламу — выгодно для продвижения сайта?

Хотелось бы уделить этому пункту заслуженное внимание.

Контекстная реклама обладает множеством преимуществ, что делает ее весьма выгодной для вложений.

Главные достоинства контекстной рекламы:

• Объявления показываются только тем пользователям, которых можно назвать Вашими потенциальными клиентами. Технология работает таким образом, что позволяет выбирать из широкой аудитории заинтересованных пользователей, а это повышает шансы на продажи.
• Формат объявления не раздражает пользователя, а наоборот, вызывает доверие. Наша с Вами задача – помочь пользователю найти необходимый товар как можно быстрее. Никто не любит тратить на поиск много времени, и Ваши объявления будут как раз кстати.
• Заказать контекстную рекламу можно по гибкой системе оплаты. Платить нужно за переход по Вашей ссылке. Вы не платите за показы. Причем рекламодатель сам контролирует цену клика и стоимость перехода на сайт.
• Аукционная система установки цен предполагает участие каждого объявления в аукционе по каждому из ключевых слов, по которым показывается реклама. Это способствует показу объявлений от разных компаний в определенной последовательности. Причем на первом месте оказывается тот рекламодатель, который готов платить больше за переход по ссылке. Таким образом, чем больше Вы вложите в маркетинговую кампанию, тем лучше. А чтобы объявление было качественным и гарантированно приносило выгоду, лучше доверить этот процесс специалистам.
• Широкий функционал систем контекстной рекламы дает возможность каждому настроить рекламу по многим параметрам. Сюда можно отнести геотаргетинг, время и стратегию показа объявлений, и многие другие в зависимости от особенностей конкретного предлагаемого товара.
• Эффективные инструменты анализа посещаемости сайта и отчетности, которыми можно воспользоваться на любом этапе ведения рекламной кампании. Системы ведения контекстной рекламы предлагают отчетность по каждому ключевому слову за каждый день. Таким образом, Вы всегда будете знать, насколько окупились вложения.
• Результат не заставит себя ждать. Если Вы все делаете правильно, реклама начнет работать на Вас сразу после размещения. Уже в течение первой недели можно проанализировать эффективность и дать оценку динамике посещений и продаж.

Что лучше: Яндекс.Директ или Google AdWords?

Приняв решение заказать контекстную рекламу для продвижения своего сайта, многие рекламодатели задумываются о том, где лучше разместить объявление, чтобы получить максимальную отдачу.

Выбирая между этими двумя крупнейшими сервисами, нужно учесть множество факторов. Мы расскажем о каждом из них поподробнее.

Особенности Яндекс.Директ:

1. Огромный охват аудитории в России поисковой системой Яндекс делает ее сервисы максимально эффективными. По количеству запросов в Рунете российский поисковик заметно опережает Google.
2. Наличие множества настроек для показа объявлений. Причем, можно прибегнуть как к автоматической системе, так и управлять показами вручную. Также это позволяет индивидуально настроить бюджет, менять стоимость показов и так далее.
3. Возможность точно настроить минус-фразы, что положительно отражается на качестве привлекаемого трафика.
4. Ведение статистики по звонкам.
5. Простота настройки ретаргетинга. В отличие от AdWords, в котором для настройки данного инструмента потребуется вносить изменения в код страницы, если Вы используете Директ, достаточно будет внести соответствующие изменения в настройки и воспользоваться Яндекс.Метрикой.

Что может противопоставить этим ощутимым преимуществам конкурента Google AdWords:

1. По причине разницы в объеме трафика, стоимость клика на Гугл меньше.
2. Система позволяет наиболее точно настроить показы рекламы, позволяя отбирать только самые кликабельные объявления в автоматическом режиме.
3. Разделение аудитории по гендерному признаку. Этот показатель может стать отличным помощником для раскрутки сайтов, тематика которых направлена на конкретную часть посетителей.
4. Возможность использовать графические объявления. Причем, система сама может подобрать подходящую картинку, исходя из особенностей Вашей рекламы.
5. Большая часть процессов ведения маркетинговой кампании на AdWords автоматизирована. Это существенно экономит время.
6. Встроенная система оптимизации будет полезна при работе с большим объемом данных.

Как Вы уже догадались, невозможно дать однозначный ответ на вопрос с какой системой контекстной рекламы лучше работать.

Обе обладают преимуществами и недостатками.

Единственный способ оценить и выбрать наиболее подходящий вариант — попробовать обе системы на практике.

Помните о том, что имеете дело с реальными деньгами и успешность ведения рекламной кампании зависит от того, насколько хорошо Вы проработаете свою стратегию.

Сколько это стоит?

Наконец-то мы подошли к самому главному вопросу.

Естественно, Вас интересует, сколько же стоит заказать контекстную рекламу.

Здесь нет фиксированного прайса, потому что цены подвержены высокой динамике по причине изменчивости показателя CPC (Cost Per Click — цена за клик).

Конечно Вы должны понимать, что конкуренция очень высока и все рекламодатели, точно также как и Вы, хотят находиться на самых выгодных позициях.

Именно поэтому порядок размещения объявлений распределяется с помощью аукциона.

Чем большую цену Вы предложите, тем более выгодную позицию займет реклама.

Кроме описанного выше показателя, есть и другие факторы, которые влияют на стоимость рекламы.

Например, насколько Ваше объявление качественное покажет показатель кликабельности CTR — процентное соотношение числа кликов к числу показов.

Логично предположить, что чем выше этот показатель, тем более релевантным будет рекламное объявление.

Снизить затраты на рекламу Вы сможете, если отлично освоите таргетирование.

Это поможет более точно определять территорию охвата и настраивать показы точнее.

Например, геотрагетинг позволит показывать рекламу в определенных странах, регионах и даже районах города.

Для того, чтобы рассчитать затраты на маркетинговую кампанию, можно воспользоваться специальными программами.

Однако стоит знать, что при расчете стоимости нужно учесть множество критериев, которые непосредственно влияют на цену рекламы.

Это существенно затрудняет самостоятельные расчеты.

Подробно о рекламе google здесь.

Цены на размещение рекламы

Сколько стоит заказать контекстную рекламу на:	Цена за клик	Стоимость размещения
Яндекс.Директ	Минимум 30 копеек	Минимум 300 рублей
Google AdWords	27 копеек + НДС	Минимум 400 рублей

Оценка результатов

Конечно, привлечение трафика на сайт интернет-магазина – вовсе не конечная цель ведения рекламной кампании.

Оценивать эффективность рекламы нужно не только по количеству переходов пользователей, но и в большей степени по целевым действиям посетителей.

Сюда можно отнести, например, создание аккаунта, добавление товара в корзину, оставление заявки на заказ и так далее.

Нас интересуют конкретные действия, которые способствуют увеличению продаж.

Инструменты аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics помогут вести статистику и вычислять «полезных» пользователей.

В итоге, результатом работы с этими системами будет получение Вами представления о том, какой трафик привлекает Ваша контекстная реклама.

В зависимости от полученных результатов, рекламные объявления или стратегию можно корректировать.

Тем более, и Директ и AdWords представляют своим пользователям такие возможности.

Подводим итоги

Контекстная реклама — одна из лучших технологий продвижения товаров в глобальной сети.

Потому что многие площадки предлагают разместить рекламные объявления, ориентированные на конкретную аудиторию.

Перед тем как заказать контекстную рекламу, при выборе площадки обязательно учитывайте специфичность Вашего бизнеса и ее взаимодействие с той аудиторией, которая пользуется этой поисковой системой или сайтом.

Также необходимо понимать, что наилучшие эмоции вызывает у потенциальных клиентов ненавязчивый контент. Причем, не ярко призывающий купить товар, а показывающий готовность помочь клиенту в удовлетворении потребностей.

Для того, чтобы добиться положительных результатов и не просто привлечь клиентов на сайт, а развивать свой бизнес в сети и повышать имидж компании, нужно обладать достаточными знаниями в области интернет-маркетинга.

На изучение этой обширной динамической области может потребоваться много времени. Причем результат Вашей самостоятельной работы не будет гарантирован.

Помните, что неверная маркетинговая стратегия может привести к убыткам.

Наша компания заинтересована в том, чтобы Ваши вложения всегда были выгодными и только приумножали прибыль.

Мы не только помогаем вести выигрышную рекламную стратегию, но также занимаемся комплексным продвижением и оптимизацией Вашего сайта от начала до конца.

Заполняйте регистрационную форму и мы свяжемся с Вами в ближайшее время.

Так Вы, непременно, придете к успеху!